Richtlinien für Kampagnenanlieferung

Folgende Angaben sind für die Schaltung einer Online Werbekampagne vorab notwendig:

• Adressdaten Kunde/Agentur (mit Vermerk Rechnungs- und/oder Versandadresse)
• Kontaktperson für die Auftragskoordination
• Mediaplan / Buchungen (Website, Rubrik, Format, Buchungsart und -höhe, ggf. Pricing)
• Start- und Enddatum der Kampagne (Laufzeit)
  • Optional: Laufzeit (Start und Ende) der Platzierungen und/oder Sujets
• Angaben zu der/den Zielseiten (URL‘s)
  • Optional: Welche Platzierung und/oder Sujet verlinkt auf welche Zielseite
• Zielseiten sind vorbereitet und online
• Zuteilung der Werbemittel zu Platzierung
  • Optional bei verschiedenen, gleich grossen Werbemitteln
    • welches Sujet wird auf welcher Platzierung ausgeliefert
    • Gewichtung der Sujets
• Alle notwendigen Werbemittel und Zusatzdateien
• Ansprechperson „Technik“ für Rückfragen betreffend der Werbemittel
• Vorlaufzeit für Aufschaltung beachten (3-5 Tage)

Vorlaufszeiten

Um einen reibungslosen Ablauf im Kampagnenmanagement zu gewährleisten, müssen gewisse Vorlaufzeiten berücksichtigt werden. Nach Erhalt der Werbemittel durch Vermarkter, Vermittler, Agentur bzw. einen anderen technischen Abwickler erfolgt die technische Integration der Werbemittel auf den Medien.  Diese Integration kann bei technisch komplexeren Formaten langwierig sein und muss vor allem mehrmals getestet werden.

Die Vorlaufzeiten hängen von der technischen Beschaffenheit der Werbemittel ab. Es sind zwei unterschiedliche Zeitspannen als Vorlaufzeiten definiert, bei deren Berücksichtigung ein geplanter Kampagnenstart gewährleistet werden kann.

Vorlaufzeiten:
gif / jpeg / text: 3 Werktage
flash / html / dhtml: 5 Werktage

Damit Sites die Werbemittel rechtzeitig erhalten, muss die gesamte Branche daran arbeiten, Verzögerungen zu umgehen. Dadurch können Kampagnen planmässig starten.

Richtlinien bei Redirect-Schaltungen

Man spricht von Tag-in-Tag oder Redirect-Schaltung, sobald das Werbemittel nicht direkt vom Adserver ausgeliefert wird, sondern dieser einen Zweit-/Dritt-Adserver (über Redirect-Tag) einbindet, der das Werbemittel hostet und ausliefert. Kampagnen, die über mehr als einen Adserver geschalten werden, haben naturgemäss Abweichungen in den Statistiken der beteiligten Adservern.

Sinnvoll kann eine solche Konstellation bei der Zusammenführung von Statistiken und zur Arbeitserleichterung sein. Allerdings ist es technisch nicht möglich, dass beide Adserver gleiche Ergebnisse messen. Bedingt durch Latenzzeiten, unterschiedliche Zählmethoden und –zeitpunkte sind einige Prozent Abweichung unvermeidlich.

Überbuchung
Die IAB Switzerland empfiehlt deshalb Kampagnen mit 10% zu überbuchen, um Differenzen bei solchen Tag-in-Tag Schaltungen zu vermeiden.

Richtlinien für die Werbemittelanlieferung

Folgende Punkte sind bei der Erstellung und Anlieferung von Werbemitteln zu beachten:

• Technische Daten der Planung beachten
  • Grösse des Werbemittels (Höhe und Breite in Pixel)
  • Vorgegebenes Gewicht des Werbemittels darf nicht überschritten werden
• Die Dateien der/des Werbemittels (Text, Bilder, HTML, Flash, Alternativgrafik und weitere Dateien) werden in einer ZIP-Datei abgelegt und nicht als getrennte E-Mail Anhänge versendet; die Dateinamen sind klar und durchgängig logisch aufzubauen (z.B. sujetname_format_sprache.swf, sujetname_format_sprache.gif)
• Der Klick öffnet die Zielseite in einem neuen Fenster (target: _blank)
• Richtlinien für das entsprechende Format müssen beachtet werden (z.B. Flash-Spezifikation, Hinweise bei Video-Streaming)
• Angabe der Ansprechperson „Technik“ für Rückfragen betreffend der Werbemittel
• Vorlaufzeit für Aufschaltung beachten (3-5 Tage)

Flash-Spezifikationen

Bei Flash Werbemitteln ist die Klickzählung nicht automatisch durch den Adserver steuer- und implementierbar. Deshalb ist bei der Erstellung ein spezieller ActionScript Code zu implementieren, um die Zählung auf Adservern zu gewährleisten.

Der Adserver muss dem Flash Werbemittel seine Klick-URL als Parameter übergeben, so dass eine statistische Auswertung möglich wird. Dieser Parameter, „clickTAG“ (Gross-/Kleinschreibweise beachten!), wird vom Flash-Code ausgelesen und die so übergebene Klick-URL beim Klick in einem neuen Fenster geöffnet. Die Zielseiten werden also nie im Werbemittel selber definiert, sondern vom Adserver übergeben. So ist auch eine Ziel-URL Änderung während der Kampagnenlaufzeit ohne Werbemittelanpassung, sowie die Auswertung der Klicks durch den Adserver möglich.

Es sollen wenn immer möglich keine externen Ressourcen (z.B. vom Firmen-Webserver) geladen werden. Falls dies trotzdem notwendig ist, muss die crossdomain-Policy beachtet und gesetzt werden, so dass der Flash-Film überhaupt auf die externen Ressourcen zugreifen kann.

Es ist generell empfehlenswert nicht die aktuellste Flash Version einzusetzen. Damit wird die bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets ermöglicht. Aktuell wird Flash Version 9 als höchste Version empfohlen.

Hier finden Sie weitere Informationen zu den Flash-Spezifikationen:

Download Gesamtdokumentation Anlieferung

Die Richtlinien zur Kampagnen- und Werbemittelanlieferung sind hier als PDF zum Download verfügbar.